今年的《政府工作報告》提出要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的闡述中，強調(diào)加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建。

推進(jìn)新時期農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項系統(tǒng)工程，涉及方方面面。要想取得突破、求得實效，關(guān)鍵是要找到可以牽一發(fā)而動全身的“牛鼻子”并重點發(fā)力、久久為功。農(nóng)業(yè)品牌化正是這樣的重要抓手。

、農(nóng)業(yè)品牌化是順應(yīng)消費升級的必然選擇。農(nóng)業(yè)品牌化有利于帶動我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢區(qū)域集中，推動農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化和化，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者規(guī)范生產(chǎn)投入品和生產(chǎn)過程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，滿足消費者的需求；同時，品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的載體，有利于增強公眾對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

第二、農(nóng)業(yè)品牌化是促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入是農(nóng)民收入的重要組成部分。農(nóng)產(chǎn)品品牌利于提升產(chǎn)品附加值，擴大市場需求，從而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的效益和收入。

第三、農(nóng)業(yè)品牌化是參與競爭的重要手段。今年《政府工作報告》在提到以創(chuàng)新實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級時強調(diào)，要打造更多享譽世界的“品牌”。

當(dāng)前，我國正處于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的歷史機遇期，2017年要力爭在以下幾個方面取得突破性進(jìn)展。

一、要進(jìn)一步加強頂層設(shè)計，抓緊建立健全農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。加大農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、整合、提升力度，推動建立統(tǒng)一有序、多層鏈接的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

二、要大力培育經(jīng)營主體，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品新型產(chǎn)業(yè)鏈。

三、要加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；⒕G色化、品牌化互動發(fā)展。要堅持以標(biāo)準(zhǔn)化為支撐，提高質(zhì)量水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；以綠色化為抓手，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；以規(guī)模化為基礎(chǔ)，提高生產(chǎn)集約化程度；以品牌化為，增強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

四、要強化品牌帶動，大力推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展。在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、科普農(nóng)業(yè)及民俗采風(fēng)等的過程中，加快建立品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范和特色樣板；在推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合中，增強特色展示和品牌營銷，以品牌促進(jìn)融合發(fā)展。

五、要強化品牌宣傳推介，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)良好形象。要加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展覽會、交易會、推介會等展銷力度，深度挖掘品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵，展示品牌形象。支持鼓勵有實力的龍頭企業(yè)走出去，拓展?fàn)I銷窗口和渠道，樹立農(nóng)產(chǎn)品良好形象。六要健全扶持體系，完善品牌運行機制。積極探索“政府推動、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的品牌培育和運行機制。